Roberto Castro

Falsa Productividad: “Te lo mando mañana”. ¿Estamos frente a productividad ficticia con tanto uso de IA? ¿Nos estamos "infoxicando"? ¿Qué está pasando que con tanto uso de IA en la empresa, todo pareciera de pronto verse más desordenado que ordenado? En este episodio de Pit TechTalk de PIT Chile y @UCVTV, Cristián Chaparro e Ivan Žilić Schmidt conversan con Patricio Campos, CEO de Resility IA, sobre el verdadero problema que enfrentan hoy las organizaciones: La fragmentación de datos, la falta de trazabilidad y la dependencia de reportes intermedios en un mundo saturado de información. https://lnkd.in/dVE6Uij3

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#TreidInsights: El #RetailMedia es la categoría de publicidad que más rápido crece en el mundo, superando los US$140 mil millones en 2025, más de uno de cada cinco dólares de publicidad digital, según eMarketer. ¿Es un peaje para las marcas de consumo masivo? 🚧 🚛 En Chile, 4 cadenas concentran el 88% de las ventas de supermercado. Con ese nivel de concentración, la conversación comercial suma capas. Condiciones, exhibición y, hace poco retail media. Por otro lado, el canal tradicional en Chile sigue siendo enorme. 120.000 PDV frente a poco más de 1.300 salas de supermercado. En Perú el tradicional nunca dejó el trono, mueve cerca del 70% del consumo masivo. La pregunta no es si el retail media es bueno o malo. Es cuánto te cuesta realmente cada peso de venta en cada canal, y si alguien en tu equipo lo está midiendo. Lee el articulo completo, link en el primero comentario 👇 👀

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¡Hola #PlusAI! Presentamos Plus AI, la columna vertebral del grupo, impulsada por IA para la planificación de medios basada en datos, que ya apoya mercados internacionales y proyectos de clientes. Matthias Bruell, CEO Global y Karin Immenroth, Global CDO comparten visión detrás del nuevo sistema de dirección y cómo influirá en nuestro trabajo. "El mayor desafío de muchas iniciativas de #IA no es la tecnología en sí. Consiste en hacer que los datos, el conocimiento y las aplicaciones trabajen juntos de manera significativa. Ahí es exactamente donde entra Plus AI." Plus AI conecta datos de primera mano, conocimiento del mercado y de la audiencia, aplicaciones de IA y planificación operativa en un entorno conectado, adaptado a la lógica de negocio, audiencias y necesidades del mercado de cada marca. Esto incluye nuestras propias soluciones de IA como #ResearchAI, #SearchAI y #PredictAI, ayudando a los equipos a comprender mercados, medir la visibilidad de marca en entornos de IA y pronosticar resultados empresariales. Lo que hace especial a este hito no es solo la tecnología. Es el resultado de meses de colaboración entre equipos, disciplinas y mercados, impulsados por la ambición compartida de replantear cómo funciona la planificación moderna de medios. Un agradecimiento especial a nuestro socio Akkio por su base tecnológica, adaptando la tecnología de IA de última generación a las necesidades específicas de nuestros equipos, clientes y operaciones de medios. 🔗 https://lnkd.in/daRe4ebp #Mediaplus #PlusAI #HouseOfAI

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Las tendencias globales en papel se leen increíbles, pero solo generan valor real cuando se contrastan con la evidencia de nuestro propio territorio. El problema de la mayoría de los radares de tendencias es ese: nos dicen con precisión qué está pasando en el mundo, pero no qué significa ese cambio para nuestro mercado o usuarios. No nos quedamos con el reporte abstracto. Cruzamos la data global con las voces locales y las tensiones del territorio para crear herramientas vivas que los equipos puedan operar para tomar decisiones reales.

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Para transformar una industria, no basta con ejecutar proyectos de excelencia en el día a día; también hay que comprometerse con la formación de los profesionales del futuro. 🧠🎓 Y eso es precisamente lo que hacen nuestros cofundadores, Rodrigo Andrade Herrera y Andrés Alcalde como profesores en el Diplomado de IA y Ciencia de Datos para Marketing Digital de la Universidad Adolfo Ibáñez. Ver los proyectos finales de los alumnos nos recuerda lo importante que es perder el miedo a fallar, experimentar e intentar una y otra vez. 🚀 Gran cierre de ciclo junto a Luis Aburto, Verónica Díaz Gómez, Patricio Castro y todo el equipo académico ¡Felicitaciones a los graduados! 👏🔥 #IA #MMG

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Gracias, Mauricio Arboleda Acosta, por la invitación y por abrir este espacio de conversación. Fue una excelente oportunidad para compartir algunos ejemplos de cómo las marcas están aprovechando el #SocialListening para fortalecer sus estrategias, entender mejor a sus audiencias y tomar decisiones basadas en datos. El verdadero desafío no es tener datos, sino transformar esos insights en acciones que generen impacto 🤗 🙌 #Buzzmonitor #socialintelligence #BandEc #sociallistening

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El consenso puede proteger a una organización de una mala decisión. Pero también puede impedir que una idea verdaderamente diferente llegue a existir. La campaña de los monos de Bci nació al observar un activo que ya estaba presente en la marca: los cuatro trazos de su logo. Al convertirlos en personajes con personalidades propias, dejaron de ser simples elementos gráficos y comenzaron a construir reconocimiento. La propuesta fue rechazada inicialmente. Frente a esa resistencia, el equipo decidió desarrollar los personajes y presentarlos terminados. La idea dejó de ser una abstracción difícil de imaginar y se convirtió en algo concreto, capaz de demostrar su potencial. El resultado fue una campaña icónica que, en pocos meses, posicionó al Bci en el primer lugar en memorabilidad. Esta historia recuerda que la innovación no siempre consiste en crear algo desde cero. Muchas veces surge de observar con mayor profundidad lo que una marca ya posee y encontrar una manera distinta de darle vida. En este episodio de Historias de Marketing, Guido Puch cuenta cómo una idea rechazada logró convertirse en uno de los activos más reconocibles del Bci. Este capítulo es presentado por Cafempresas, café recién molido para empresas. Escucha la entrevista completa en YouTube o Spotify, link en los comentarios. #Branding #Creatividad #EstrategiaDeMarca

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Continuamos, esta vez, LEMON de Orlando Wood Repito uno de los criterios claves para seleccionar los recomendados: que esté basado en evidencia, data y trabajo serio de análisis. Esta vez, el turno sobre uno de los componentes de las 4Ps que nos enseñara Kolter : La Publicidad. Trabajo de Orlando basado en la interesante investigación del cerebro humano de Dr Iain McGilchrist Si interesa saber más del tema, gran recurso en https://lnkd.in/dPrBu8f4 con voces invitadas de gran relevancia.

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Hay dos tipos de canales haciendo livestream en YouTube en Chile. Y no se parecen en nada. Los canales de TV: Chilevisión, Mega, Canal 13. Estos transmiten. Miles de espectadores, poco chat. El modelo es el mismo: uno habla, muchos escuchan. Los canales digitales: SIN FILTROS TV, Somos Fabuloso, Dantesco Media. Estos conversan. El chat no es decoración: es parte del show. Los creadores lo leen en vivo, responden, cambian el rumbo del contenido en tiempo real. No es que uno sea mejor. Son modelos de atención distintos. Y hasta ahora no existía una forma de medirlos juntos. En Podscope medimos la conversación digital en cinco capas: Distribución, Audiencia, Interacción, Comunidad y Marcas. Cada una captura algo distinto. Juntas dan una imagen real de quién está ganando atención en el ecosistema digital. La cuarta capa es Comunidad: espectadores simultáneos promedio, peak de audiencia y actividad en el chat, minuto a minuto, para cada transmisión en vivo. Semana del 20 al 26 de abril 👇 Megamedia Canal 13 TVN (Televisión Nacional de Chile) Chilevisión

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