İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB)

29 Ekim Cumhuriyet Bayramımız Kutlu Olsun 🇹🇷

IAB Haftalık Bülten | 26 Ekim 2026 Bu haftaki bültenimizde; IAB Connect Yükselen Trendler etkinliğinin çıktılarından Türkiye'nin Pazarlama Liderleri 2027 sonuçlarına, IAB Akademi eğitimlerinden global haberlere kadar geniş bir seçkiyle karşınızdayız. 📺 IAB Connect: Yükselen Trendler oturum kayıtları yayında 🔍 Türkiye'nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 🎓 IAB Akademi Eğitimleri: Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı 39. Dönem 🌐 Globalden Haberler: IAB Avrupa webinarları

Bu medya mı? Medya değeri nerede başlıyor, nasıl oluşuyor ve nasıl ölçülüyor?   20 Ekim’de Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirdiğimiz IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğinde, reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün farklı paydaşlarıyla birlikte bu soruların yanıtlarını aradık.   İçerik, creator’lar, topluluklar, canlı yayınlar, yapay zeka, commerce ve yeni keşif ortamları arasındaki sınırların giderek değiştiği bir dönemde; yeni medya alanlarının nasıl ortaya çıktığını, markalar için nasıl bir değer yarattığını, nasıl planlanıp satın alındığını ve ölçümlendiğini ele aldık.   Etkinliğimizin açılışını yapan IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanımız Cüneyt Devrim, PhD, değişen tüketici davranışlarına ve yeni mecraların dönüşüm gücüne dikkat çekti.   Program boyunca; 🔹 Tüketicinin değişen ihtiyaçlarını ve yeni keşif alışkanlıklarını, 🔹 Pazarlama liderlerinin 2026–2027 dönemine ilişkin önceliklerini ve Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026–2027 bulgularını, 🔹 Canlı yayınların bir medya ürününe dönüşmesini, 🔹 Creator’lardan müşterilere, çalışanlardan topluluklara uzanan yeni medya gücünü, 🔹 Yapay zekâ çağında markaların görünürlüğünü ve ölçümleme ihtiyaçlarını, 🔹 Değişen medya ekosisteminde planlama, satın alma ve ölçümleme yaklaşımlarını konuştuk.   Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle bu yıl üçüncüsünü gerçekleştirdiğimiz araştırmanın bulguları da 2027’ye hazırlanırken sektörün önceliklerini ve beklentilerini değerlendirmemize katkı sağladı.   Mesele artık yalnızca “Bu medya mı?” sorusunu sormak değil; değişen medya ortamlarında değerin nasıl oluştuğunu ve nasıl ölçüldüğünü birlikte anlayabilmek.   Etkinliğimize ev sahipliği yapan Bahçeşehir Üniversitesi’ne, panel sponsorumuz Winfluencer’a, konuşmacılarımıza ve katılımcılarımıza teşekkür ederiz.   #IABConnect #YükselenTrendler #BuMedyaMı #DijitalPazarlama #Medya Aslıhan Apdiç Tatlıoğlu | asya ceyhun | Aysegul Gokmen Torun | Ayşen Akalın | Can Bakır | Dilara A. | Duygu Yılmaz Öğrenci | Funda Yener | Gamze Gurkan Numanoglu | Gül Şener | Hasan Bera Aksay | Kartal Bora | Kemal Suher | Metin Güleç | Neslihan Olcay | Reha Başoğul | Serhat Demir | Yiğit Gülan | Zafer Tipigil

IAB Connect: Yükselen Trendler’de “Bu medya mı?” sorusunu ele aldık. İçerik üreticileri, topluluklar, canlı yayınlar, yapay zeka ve yeni keşif ortamları arasındaki sınırlar giderek bulanıklaşıyor. Bu yeni alanlarda medya değeri nasıl oluşuyor, nasıl ölçülüyor ve markalar medya yatırımlarını geleceğe nasıl hazırlamalı? Dün Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle gerçekleştirdiğimiz IAB Connect: Yükselen Trendler’de, reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün farklı paydaşlarıyla bu soruların yanıtlarını aradık. Yönetim Kurulu Başkanımız Cüneyt Devrim, PhD’in açılış konuşmasıyla başlayan etkinlik boyunca konuşmacılarımız, sektörün yeni fırsatlarının yanı sıra gelişime açık alanlarını ve önümüzdeki dönemde atılması gereken adımları da farklı perspektiflerden değerlendirdi. Çünkü geleceğe hazırlanmak, yalnızca değişimi ve yeni fırsatları anlamayı değil, mevcut durumumuzu da doğru değerlendirmeyi gerektiriyor. Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle üçüncü kez gerçekleştirdiğimiz Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması bulgularını da paylaştığımız etkinlikte, CEO’muz Neslihan Olcay, 2027 dijital pazarlama iletişimi gündemine dair öngörülerini aktardı. IAB Türkiye’nin 2027’ye Doğru 5 Öngörüsü: 1. Yapay zekâ, pazarlamanın çalışma altyapısına dönüşecek. Araştırmadan medya planlamasına ve optimizasyona uzanan süreçler daha fazla birbirine bağlanırken, otomasyon, insan denetimi ve sorumluluk paylaşımı daha fazla önem kazanacak. 2. Markaların yapay zekâ destekli keşif ortamlarında görünürlüğü önem kazanacak. Markaların yapay zekâ yanıtlarında doğru, güvenilir ve tutarlı biçimde temsil edilmesi, yeni medya stratejilerinin önemli bir parçası haline gelecek. 3. İçerik, topluluk ve ticaret arasındaki sınırlar daha da bulanıklaşacak. Erişimin yanı sıra güven, dikkat, hedef kitleyle uyum ve ölçülebilir değer, medya yatırımlarının değerlendirilmesinde belirleyici olacak. 4. Medya başarısı, iş sonuçlarına katkısıyla daha fazla değerlendirilecek. İlave satış etkisini anlayabilmek ve farklı medya yatırımlarının toplam iş sonuçlarına katkısını ölçümleyebilmek önem kazanacak. 5. Güvenilir içerik ve kaliteli medya ortamları, yatırım kararlarında daha belirleyici olacak. Şeffaflık, içerik kalitesi ve reklamın yer aldığı ortamın niteliği, medya yatırımlarının değerlendirilmesinde daha fazla öne çıkacak. Değişen medya ortamında mesele yalnızca “Bu medya mı?” sorusuna yanıt bulmak değil; medya değerinin nasıl oluştuğunu, nasıl ölçüldüğünü ve iş sonuçlarına nasıl katkı sağladığını birlikte anlayabilmek. #IABConnect #YükselenTrendler #BuMedyaMı #DijitalPazarlama

IAB Akademi ve BÜYEM | Boğaziçi Üniversitesi Yaşamboyu Eğitim Merkezi iş birliği ile online olarak düzenlenen Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı’nın 39. dönemi, 1 Aralık 2026 - 30 Ocak 2027 tarihleri arasında gerçekleştirilecek. Programı başarıyla tamamlayan katılımcılar: • BÜYEM Yeterlilik Sertifikası • IAB Avrupa Onaylı Katılım Belgesi alma hakkı kazanıyor. Dijital pazarlama alanında yetkinliklerinizi geliştirmek ve sektörde güçlü bir adım atmak için siz de bu programa katılın. Bilgi ve kayıt için: https://lnkd.in/dAAUeMdp #IABAkademi #SertifikaProgramı #DijitalPazarlamaİletişimi

IAB Haftalık Bülten | 19 Ekim 2026 Bu haftaki bültenimizde; Türkiye Smart TV İzleme Davranışları izleme önerisinden RIMS 2026 gözlemlerine, IAB Akademi eğitimlerinden global haberlere kadar geniş bir seçkiyle karşınızdayız. 📺 Haftalık İzleme Önerisi: Türkiye Smart TV İzleme Davranışları 📄 Blog Yazısı: IAB Avrupa Retail Media Impact Summit 2026 Gözlemleri 🎓 IAB Akademi Eğitimleri: Dijital Pazarlama İetişimi Sertifika Programı 39. Dönem, Google Tag Manager eğitimi 🌐 Globalden Haberler: IAB Avrupa webinarları

Bu yıl “Beyond Control” temasıyla 13 Ekim'de UNIQ İstanbul’da gerçekleşen Meetup Istanbul’da IAB olarak iki farklı sahnede yerimizi aldık. Ana Sahne’de IAB CEO’muz Neslihan Olcay, gerçekleştirdiği "Yapay Zeka Çağında Yaratıcılık" başlıklı sunumuyla teknolojinin ve yaratıcılığın kesişim noktasında gelişen yeni dünyayı katılımcılarla paylaştı. Bu yıl üçüncü kez İçerik Partneri olarak yer aldığımız IAB Yükselen Trendler - Perakende Medya Sahnesi kapsamında, gün boyunca iki panel ve üç keynote sunumuyla; Perakende medyanın Türkiye’de ve dünyada geçirdiği dönüşümden yeni iş modellerine, ekosistemdeki paydaşların değişen beklentilerinden verinin etkin kullanımına kadar sektör gündeminin öne çıkan başlıklarını ele aldık. Katılımcılarla birlikte perakende medyanın bugününü ve geleceğini şekillendiren gelişmeleri değerlendirme fırsatı bulduk. Etkinliğe katılan tüm konuşmacılarımıza ve katılımcılarımıza teşekkür ederiz! 🙌 Alp Önkal | Başak Çokkeskin | Cemil Toksöz | Emel Akman | Emir Sanlı | Evren Gülyaşar | Gamze Balık | İlhan Demir | Yakup Ulvi ACAR | Zafer Kılıç

IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğine kayıt için son 2 gün!   20 Ekim Salı günü Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle gerçekleştireceğimiz IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğinde, sektörün farklı paydaşlarından uzman isimlerle birlikte “Bu Medya mı?” sorusuna yanıt arayacağız. Winfluencer'ın panel sponsoru olarak destek verdiği etkinlikte, Creator’lardan topluluklara, canlı yayından yapay zekâya, ticaretten yeni medya ortamlarına uzanan bir gündemde; medya değerinin nasıl oluştuğunu, yeni medya alanlarının nasıl planlandığını, satın alındığını ve ölçümlendiğini konuşacağız. Ayrıca, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle gerçekleştirdiğimiz Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’nın üçüncü edisyonunun sonuçlarını da etkinlikte paylaşacağız. 2027 gündemini ve sektörün geleceğini birlikte konuşmak için IAB Connect: Yükselen Trendler'de buluşalım! 🗓️ 20 Ekim 2026, 09.00–13.00 📍 Bahçeşehir Üniversitesi, Fazıl Say Konferans Salonu 🔗 Yerini ayırt, 2027’nin gündemini birlikte keşfet! Kayıt: https://lnkd.in/d9qEgcXj #IABConnect #YükselenTrendler #BuMedyaMı #DijitalPazarlama Aslıhan Apdiç Tatlıoğlu | asya ceyhun | Aysegul Gokmen Torun | Ayşen Akalın | Can Bakır | Dilara A. | Duygu Yılmaz Öğrenci | Funda Yener | Gamze Gurkan Numanoglu | Gül Şener | Hasan Bera Aksay | Metin Güleç | Kartal Bora | Kemal Suher | Neslihan Olcay | Reha Başoğul | Serhat Demir | Yiğit Gülan | Zafer Tipigil

Google Tag Manager’ın genel yapısından template kullanımına, consent mode yönetiminden GA4 entegrasyonuna kadar GTM’in temel mantığını ve çalışma yapısını detaylarıyla öğrenin. Google Tag Manger (GTM) eğitimini, IAB Akademi Online Eğitimler kapsamında, Özge Türkay eğitmenliğinde gerçekleştireceğiz. Bilgi ve Kayıt: https://lnkd.in/dfgC2JgJ #IABAkademi #OnlineEğitimler #GoogleTagManager

Geçtiğimiz hafta OPN Forte ekibini ofislerinde ziyaret ederek çalışmaları ve sektörün geleceği üzerine fikir alışverişinde bulunduk. Misafirperverlikleri için OPN Forte ekibine teşekkür ederiz.